切可以帮助与潜在客户建立关系

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她负责促进与目标受众的对话，建立基调，并将内容制作的重点放在特定的挑战、问题和兴趣上。”

它是半虚构的，因为它是基于有关企业客户或潜在客户的具体数据构建的。

这些数据的范围从人口统计信息（例如性别、年龄和婚姻状况）到有 脸书数据库 关这些客户的个性的更深入的信息（例如他们的梦想、目标和动机）。

事实上，这种角色的人性化就是“猫的跳跃”——这就是他们与目标受众的区别，以更详细和深入的方式描绘他们的形象，即使是部分想象的。

在本文后面，我们将展示如何收集和构建这些数据。

为什么买家角色对于内容营销很重要？
图像显示一个男人。 他周围有一些图标表明他是买家角色。每个拥有一家提供可供消费的产品或服务的公司的人都知道创建一个强大的品牌是多么困难。

你必须考虑名称、口号、视觉识别、使命——简而言之，一切可以帮助与潜在客户建立关系、让你进入这些人的记忆的东西。

但有时，即使在这个代价高昂的过程之后（从各个意义上来说），许多公司仍然觉得有必要部分或彻底改变他们的品牌被看待的方式。

这就是品牌重塑的作用。

但为什么要做这样的事情，甚至影响消费者对一个品牌的想象或尊重呢？



什么时候可能需要重塑品牌？有哪些注意点？

我将涵盖本文中的所有内容，并为那些想要深入阅读的人提供示例和参考资料。我们走吧！

什么是品牌？一只手拿着一支铅笔在品牌视觉识别的元素上，代表着品牌重塑。
在谈论什么是品牌之前，有必要快速浏览一下品牌的概念。

品牌“圣经”《品牌差距：品牌深渊》的作者 Marty Neumeier 在该书的幻灯片版本中提供了以下品牌定义（该书已被浏览超过 2000 万次，可下载：在作者网站上免费）：

“第一：品牌不是标志。第二：品牌不是身份。最后，品牌不是产品。那么品牌到底是什么？品牌是一个人对产品、服务或组织的直觉。这是一个人的直觉，因为品牌是由个人定义的，而不是由公司、市场或受众定义的。”

Prosperidade Conteúdos设计主管 Sergio Siriguti总结道：“简单地说，品牌是人们对公司/服务/产品的看法，是其声誉。人们拥有公司的品牌，因为我们不强加声誉，而是赢得的。”

还有品牌，它是什么？

用菲利普·科特勒（Philip Kotler）和凯文·L·凯勒（Kevin L. Keller）在经典著作《营销管理》（2013）中的话来说：

“品牌化意味着赋予商品和服务品牌的力量。”

换句话说，品牌塑造是在某些产品之间创造差异化（包括情感差异）、教导消费者特定产品背后的身份、教导你的品牌含义的过程。

“营销人员需要告诉消费者该产品是谁——为其命名并使用其他品牌元素来识别它——它有什么好处以及为什么消费者应该对它感兴趣。品牌是关于创建心理结构并帮助消费者组织他们对产品的知识，以便使他们的决策更加清晰，并在此过程中为公司创造价值”，科特勒和凯勒说。

他们还表示，品牌化过程已经存在了几个世纪，并以艺术家开始在他们的作品上签名的那一刻为例。