口碑媒体是你所获得的认可结果

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资产，或渠道进行分类。 自有媒体 这是指你的品牌或者公司拥有的数字资产——无论是网站、社交媒体资料、博客内容或图像以及业务所能完全控制的自有渠道。这可能包括一些你所拥有的场外内容，但不在网站上托管，例如，你在Medium上发布的博客。 *Medium：是一个轻量级内容发行的平台——来源于百度百科 口碑媒体 简而言之，口碑媒体指的是通过用户口碑获得的渠道。无论是在其他网站上发布的内容（例如，访客帖子），或所做过的公关工作，还是你所提供的客户体验，。例如，你可以通过获得媒体提及，正面评论以及其他人在社交媒体上分享你的内容来获得口碑媒体。 付费媒体 付费媒体，顾名思义，指的是你为获取用户的吸引力

而所花钱购买的任何工具和渠道。这包括Google AdWords、付费社 电话号码数据 交媒体帖子、原生广告（例如其他网站上的赞助帖子）以及为获得曝光而直接购买的其他任何媒介渠道。 收集你所拥有的东西，并在电子表格中对其进行分类，以便清楚地了解现有的自有媒体、口碑媒体和付费媒体。 数字营销策略可能会整合三个渠道，所有的整合工作都是为帮助实现目标。例如，你可能在自己的网站着陆页上发布内容，这些有助于吸引潜在客户。为了扩大内容营销所带来的潜在客户数，你可能已经做出了努力使其可以共享，这也意味着其他人可以通过他们的个人社交媒体进行转发，从而增加着陆页流量。这是口碑媒体的部分。为了支持内容的成功，



你可能已经在Facebook页面发布内容，并已付费让更多的目标受众看到。 这正是三者如何协同来帮助你实现目标的方法。当然，这三种方法都不是强制性的。如果你的自有媒体和口碑媒体都已经很成功，你也许就不需要再投入到付费媒体中。这一切都是为评估达到目标的最佳解决方案，然后我们再将最适合的业务渠道整合到数字营销策略中。 我们知道已经在使用什么策略，现在可以开始思考应该保留什么策略和削减什么策略了。 4. 审计和规划你的自有媒体 数字营销的核心是自有媒体，它几乎总是以内容的形式出现。无论是“关于我们”页面，产品说明、博客文章、电子书、图表或者社交